Gisteren toen ik op het terras zat, kwam er weer zo’n jongen voorbij. Ik zie ze veel de laatste tijd. Adidas jasje, Adidas shirt, Adidas broek en Adidas schoenen. Het zou natuurlijk kunnen dat zijn vader bij Adidas werkt. Maar ergens voelt dat als een hopeloos ouderwetse gedachte. Deze jongen is het merk Adidas en hij verteld mij in zijn simpele voorbij lopen onomwonden dat daar geen twijfel over bestaat.
Het is in, jonge mensen en volwassenen die zich omhullen in een merk met een duidelijk zichtbaar logo, heel erg in. Soms kan dat ook niet anders. Je krijgt vaak gaatjes in de motorkap van je auto als je het merk eraf wilt halen. Of je hele grille moet eraf omdat je een Citroën rijdt. Met kleding is dat anders. Er is heel veel te koop dat niet pontificaal een merk op je borstkas heeft staan. Maar dat doen veel mensen toch niet. Waarom kopen ze zulke kleding?
